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主打十元精品的百货店走俏长沙街头 换新颜,有范儿更有料

2019-06-18 10:20:24 [来源:长沙晚报] [作者:刘琼萍 舒元臻 周怡然] [编辑:潘华]
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安博电竞 在开发区六楼会议室召开的座谈会上,王莉和周广胜分别代表园区和开发区汇报了今年以来园区建设和发展成效、存在的问题和下一步打算,陈永乐就园区建设和发展提出要求。

在万家丽广场,一家主打十元精品的百货店吸引了众多市民购物。长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 摄

长沙晚报全媒体记者 刘琼萍 舒元臻 实习生 周怡然

“走过路过不要错过,10元一件,全部10元,随便挑随便选。”很多人对曾经火热的十元店的循环广告印象深刻,如今这些熟悉的广告语和十元店似已销声匿迹,取而代之的是一种新型十元店走俏长沙街头。

记者近日走访发现,长沙各大购物中心、商业街头涌现一批新型十元店。与过去店面装修简陋、货物摆放杂乱的“前辈”相比,新型十元店有范儿也更有料:店内一律采用日韩装修风格、主打低价位的百货商品、产品分区明显、设计新颖独特。在电商发展势头迅猛的今天,这些新型十元店的发展前景如何,能否把这种平民化的店铺带到新的高度?对此,记者展开了一番调查。

主打精品  新型十元店走红长沙

在长沙,名为“名创优品”的新型十元店在各大购物中心、闹市街头崭露头角。在万家丽广场负二楼名创优品店,当记者询问一名工作人员牙刷在哪个位置时,她笑着推荐了一款网红牙刷,“这款牙刷是我们在抖音、小红书等社交软件上出镜频率很高的网红商品。”该工作人员介绍,10元3支的高性价比,让它深受消费者喜欢。

“撞款”大牌香水的清新香体喷雾、Hello Kitty系列的钥匙扣挂件、随身便携式的迷你电风扇……在名创优品店,这些10元的小商品撩拨着无数女生“买买买”的欲望。记者随机采访了一名市民周女士,她表示,已经在这家店逛了40多分钟,发现不少小商品很实用,性价比又高,所以一次购买了很多样。据记者观察,这里的商品价格大部分在10元到29元,种类繁多,无论是日常使用的水杯、雨伞,还是耳机、鼠标等数码配件,都能找到。

有意思的是,名创优品此类定位在“十元精品百货”的门店在万家丽广场至少有5家,例如NoMe(诺米家居)、恋惠优品、优库潮品、The Green Party(绿党)等。

在乐和城购物中心,主打瑞典独立设计师品牌的NoMe自开业以来,生意一直很好。记者看到,NoMe以家居用品为主,兼营服装、数码、美妆等品类,产品价格从10元到199元不等。

开启逆袭  小商品带来大销量

从曾经遍布大街小巷专卖一些指甲钳、洗碗刷等小商品的“十元店”到如今物美价廉的“十元店”,背后折射出人们“越来越注重生活品质,对价格越来越理性”的新消费趋势。

别小看这10元、20元的小东西,公开信息显示,名创优品年销售额近100亿元,凭借海量的消费频次,一支9.9元的眼线一年可以卖出1亿支,一款杯子年赚1000万元,线下销售的业绩堪比线上电商。升级版的“十元店”的小商品出乎意料地带来了大销量。

刚面世的时候,像名创优品这样的生活居家百货店并不被看好。但随着营销手法的不断创新以及对年轻消费者喜好度、消费能力的高度把握,这类商家已经快速走上正轨。据报道,2018年9月,腾讯投10亿元融资名创优品;2019年3月,NoMe获红杉、今日资本等千万元融资;2019年1月,家具巨头宜家在台湾的十元店开业。

在传统零售业低迷的时候,这类新型十元店为什么能迅速占领市场?专业人士一致认为,这与新型十元店的店面风格简洁大方、商品种类繁多且贴近生活、商品价格便宜且设计新颖等因素有关。

模式存疑  可持续发展面临痛点

采访中,记者注意到悦方ID MALL的NoMe店短暂营业后竟然关门了,位于天虹商场内的一家19.9元封顶的十元店早已转让,这给新型十元店的发展前景蒙上一层阴影。

一位不愿具名的业内人士担忧地说,若干年后,这些新型的十元店可能会像“前辈”一样逐渐消失,因为它们难以承受高昂的租金和人工成本。一家位于黄兴南路步行商业街的十元店店长告诉记者,十元店的店铺面积在100平方米左右,每月租金近4万元,每名员工每月工资3000多元,“这给店面经营带来很大压力,的确很难熬。”

该业内人士指出,新型十元店仍有一些不容忽视的弊端亟待消除:一是产品质量随着品牌知晓度的提高呈递减趋势;二是价格浮动不大,但间歇性、选择性、不定性提高,直接影响消费者购买产品的忠诚度与固定客户群的数量。总体来看,十元店目前光景尚好,但其生命周期随企业营销战略的创新变化而变化,暂不能确定是否属持久型发展营销模式。

在电商冲击的大浪中,十元店的发展难道会因为自身存在的弊端而加快消亡?对此,业内存有不同的看法,他们认为,诸如名创优品此类拥有供应链优势、高人流量且购物体验感良好的新型十元店,最终会在这场竞赛中突围而出,迎来线下零售业的第二春。

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